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Added on the 07/11/2016 19:16:02 - Copyright : Women's Day US
La chanteuse Mariah Carey a été suspectée d’utiliser une vidéo d’intelligence artificielle générative pour remercier ses fans qui l’ont beaucoup écoutée cette année. Cette vidéo a été diffusée via le Spotify Wrapped de 2024. La chanteuse a depuis fermement démenti. Une fois n’est pas coutume, Mariah Carey a connu un début de mois de décembre marqué par une petite controverse. Non pas à cause de son célèbre single All I Want for Christmas Is You, qui a généré plus de 60 millions de dollars en royalties ces trente dernières années, mais en raison d’une banale vidéo de remerciement. À l’occasion de la sortie de la rétrospective Spotify Wrapped 2024, qui offre l’occasion de revisiter son année musicale sur la plateforme de streaming, des artistes ont enregistré une petite séquence adressée à celles et ceux qui figurent dans le top des écoutes. C’est le cas de Taylor Swift, par exemple, qui est revenue sur son année. Mariah Carey a fait de même pour son public le plus fidèle. La vidéo a été capturée et repartagée sur les réseaux sociaux, à l’image du lien placé ci-dessus. Déguisée en mère Noël, avec des sapins décorés en arrière-plan, pour rester dans le thème des fêtes de fin d’année, elle remercie ses fans et note que son album Merry Christmas fête ses trente ans. Mais cette vidéo, qui aurait été d’ordinaire tout à fait anecdotique, a attiré sur elle une polémique : le clip de remerciement aurait été créé par intelligence artificielle générative (GenAI). Des internautes ont en tout cas estimé que c’était bel et bien le cas, à l’image de ce commentaire sur X (ex-Twitter) ou bien ce fil de discussion sur Reddit. L’hypothèse n’est en soi pas absurde. L’IA générative a fortement progressé ces dernières années, en raison d’une frénésie déclenchée par l’arrivée de ChatGPT dans l’espace public. Après le texte et l’image, les regards sont rivés désormais sur la vidéo GenAI. Des outils performants émergent, tels Sora d’OpenAI ou Veo de Google. Certains rendus sont pratiquement photoréalistes et il peut être très difficile (pour ne pas dire impossible) de distinguer une photo ou une vidéo issue de l’IA générative. Si très tôt des astuces ont émergé pour aider à reconnaître une image générée par IA, celles-ci tendent à devenir obsolètes à mesure que les systèmes progressent. L’affaire a fini par remonter jusqu’aux oreilles de l’intéressée, qui a réagi sur X pour démentir catégoriquement l’emploi de l’IA générative, et espérer clore l’affaire. « Un mauvais éclairage et une lèvre rouge vous font penser que c’est de l’IA ? Il y a une raison pour laquelle je ne suis pas fan de ces deux choses ! », a-t-elle écrit le 6 décembre. Il est vrai que la vidéo peut ressembler à ces nombreux clips générés par IA. Le fond, légèrement flou, paraît irréel. La lumière est étrange, la chanteuse est très statique, sa voix est monotone, sa chevelure paraît figée, et ainsi de suite. D’aucuns ont aussi estimé que la voix ne semblait pas synchronisée avec les mouvements de la bouche. Une simple vidéo ratée ? Mais cela peut aussi être les signes d’une vidéo ratée, où de mauvais choix techniques lors de la production du clip se sont conjugués avec une mise en scène excessive. Mariah Carey cultive depuis longtemps son apparence publique, avec un souci particulier pour la coiffure et le maquillage, et ainsi maintenir son look de diva. D’aucuns diront peut-être à l’excès, au point de sembler factice à l’image. Artificielle, en somme. En somme, la faute serait plus à mettre sur le compte de ce cocktail (pose rigide, mauvais éclairage, éventuelle présence d’un filtre esthétique à la Instagram, lecture d’un prompteur, ton de la voix sans relief, manque de présence à l’écran, problème de synchronisation, etc.) que sur l’emploi de l’IA. Une explication plausible, et plus simple. Contacté ce lundi 9 décembre par Numerama, Spotify n’avait pas encore eu l’occasion de revenir vers nous pour commenter cette affaire. L’article sera actualisé en conséquence dès que le géant du streaming musical suédois nous aura envoyé sa réaction sur cette accusation d’usage de l’IA pour faire apparaître la chanteuse à l’écran.
Aller voir un film d’animation estampillé Disney pour les vacances de Noël, quoi de plus naturel pour les familles françaises ? Mais au fait, pourquoi les films Disney sortent-ils à Noël ? Vidéo basée sur l’article de The Conversation : « Pourquoi les films Disney sortent-ils à Noël ? » par Lucie Merijeau, docteure en études cinématographiques et audiovisuelles, et Sébastien Roffat, docteur en études cinématographiques et audiovisuelles à l'université Sorbonne Nouvelle. Ce « Disney de Noël » fait plus référence à la période de sortie du film qu’au contenu lui-même : Walt Disney s’est toujours gardé d’évoquer des sujets typiquement américains ou des thèmes chrétiens dans ses dessins animés. Ainsi, aucun court métrage ne met en scène la fête de Thanksgiving ou le 4 juillet, un ou deux seulement parlent de Noël et un seul de Pâques. Et ceux qui évoquent Noël sont plutôt tristes, à l’instar du Noël de Mickey (1983). Sortir un « Disney à Noël » est bien une spécificité française, une stratégie marketing élaborée dès les années 1950 pour notre marché intérieur. Quelques chiffres d’abord. Sur les 56 grands classiques d’animation Disney sortis à ce jour, près de 70 % ont connu leur première française entre octobre et décembre, et ce sans compter les reprises. En effet, tous les films Disney sont sortis plusieurs fois au cinéma à l’instar de Blanche-Neige et les sept nains (sept fois) : mai 1938, décembre 1944, août 1951, décembre 1962, décembre 1973, novembre 1983 et février 1992. Cette concentration des sorties sur la période automnale (37 films sur 56) est en réalité une spécificité française car le marché américain est plus lissé sur l’année bien que l’on observe deux pics : aux États-Unis, les mois de plus forte sorties de films sont novembre (15 sur 56) puis juin (10 sur 56) alors qu’en France il s’agit de novembre (19 sur 56) puis décembre (14 sur 56). L’idée de sortir les longs métrages d’animation Disney pour Noël ne s’est pas imposée d’emblée comme une évidence. Blanche Neige et Pinocchio sont ainsi sortis au mois de mai lors de leur première exploitation, Dumbo en octobre et Bambi en juillet. Durant la deuxième moitié des années 1940, les films sortent de manière relativement désordonnée au cinéma (rappelons que les Français n’ont vu que Blanche-Neige avant-guerre et que durant l’occupation allemande, la projection de films américains est interdite) : Fantasia en novembre, Saludos Amigos en février, Les Trois Caballeros en avril, La Boîte à musique en septembre, Coquin de printemps en mars, Mélodie Cocktail en février. Mélodie du Sud est le premier long métrage Disney à sortir de manière concertée en décembre 1949 sur les écrans français. Après cette date et à quelques rares exceptions, tous les Disney sortiront en France pour les vacances de Noël ; une tradition qui perdure aujourd’hui. Plus surprenant pour nous qui sommes habitués à des sorties mondiales simultanées, si un film Disney sortait en décembre aux États-Unis, la sortie française avait lieu en décembre de l’année suivante (Merlin l’Enchanteur est sorti aux États-Unis en décembre 1963 et en France en décembre 1964). Walt Disney avait fait tout son possible pour que son premier long métrage d’animation soit prêt pour Noël 1937. Malgré tous les efforts du studio, Blanche Neige et les sept nains ne sortira dans les salles américaines qu’en février 1938 (la première mondiale a toutefois bien eu lieu en décembre). Les Américains concentrent en réalité les sorties sur deux périodes particulières de l’année. D’abord, Thanksgiving, le quatrième jeudi de novembre (férié aux États-Unis depuis 1941) permet de préparer le public à Noël (les produits dérivés du film rapportent plus d’argent que le film lui-même) et de préparer une sortie DVD très rapide pour la fin de l’année : aux États-Unis, il n’y a pas de délai légal entre la sortie du film en salles et sa sortie en vidéo, comme c’est le cas en France. Ce long week-end de Thanksgiving est donc une période de choix pour sortir un film Disney. L’autre période très prisée est juin (10 sorties sur 56) : les Américains profitent de la climatisation des salles obscures pour échapper à la chaleur de l’été. On remarque également que les films Disney qui se veulent moins « familiaux » et destinés à un public plus adulte sortent également à cette période. À partir de Toy Story (mars 1996 en France), une règle non-écrite veut que l’on sorte les films Pixar loin de la période hivernale et à partir de Cars (en juin 2006, date coïncidant avec le rachat du studio par la firme Disney), les films sortent uniquement l’été. Les longs métrages en images de synthèse du studio ne ciblent pas le même public (familial) que celui des films Disney.
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